没有上过这本时尚杂志，明星谈再多国际化都是谎言
每次国内有新电影上映，被谈论最多的总是女主角，好歹都与她相关，谁是国际巨星，谁没演技之类的话题，也会顺势被刷上热门，比大姨妈还准时。
演技好，大家喜闻乐见，票房自然好，拿奖也是水到渠成的事。没演技，发再多通稿，买多少热搜，买再多 Low 刊封面，招黑自黑之后，充其量变成了流量女王。
当然，话题讨论度和关注度，是检验一个明星红与黑的唯一标准，至于有无演技，那是用来辨识演员真伪的。一个明星红不红，时尚大刊封面也是一项重要指标，2005 年《VOGUE》中文版创刊后，这项指标开始被各路明星重视。
不过，今天我要聊的，既不是《VOGUE》，也不是《时尚芭莎》，而是 2001 年创刊于香港的《東西雜誌》。
做为一本国际顶级团队制作的中文时尚刊物，《東西雜誌》的封面人物基本被欧美超模和明星霸占，只有极少数中国明星和模特，才有资格有能力受邀站上封面，那是货真价实的荣耀与光环。
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《東西雜誌》至今出版 40 期，登上封面的中国明星和模特，双手就能数过来，其中既有彼时已经如日中天的超级明星，也有初登封面的模特和演艺新人，如今也成为超模和大咖。不管身分背景如何，能登上这本杂志的封面，就是成绩和潜质的认可，完全不像现在，所有时尚杂志都在抱一二三四四五六七线明星的大腿。
2001 年秋季创刊的《東西雜誌》，首期封面人物是当时在时尚圈红得发紫的日裔美国超模戴文青木。
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2002 年春季号“宠爱”特辑，封面人物是法国超模 Audrey Marnay。当年的夏季号“运动”特辑，封面人物是日本球星中田英寿。
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2002 年秋季号，封面人物是亚洲歌坛巨星滨崎步。
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2003 年秋季，《東西雜誌》推出第 8 期时，封面上才首次出现中国明星，这期“新中国”（New China）特辑有两款封面，封面人物分别是章子怡和赵薇。杂志称章子怡为“中国花旦”，称赵薇为“中国美女”。
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彼时，章子怡凭借《我的父亲母亲》《卧虎藏龙》《尖峰时刻II》《英雄》等电影的出色表现，奠定了自己的国际地位，收获了“国际章”的名号。赵薇因为千禧年前后《还珠格格》热播奠定的群众基础，以及《少年足球》《夕阳天使》等大荧幕作品的表现，是人民群众喜闻乐见的美人。这两组照片的化妆和发型出自著名造型师李东田。
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在《東西雜誌》之前，章子怡和赵薇还先后登上 FHM 台湾版封面，FHM 以《男人装》之名推出中文版时，已经是 2004 年了。
△ 从左至右：FHM 台湾版 2001 年 4 月封面，FHM 新加坡版&台湾版 2002 年 12 月封面，《男人装》2004 年 4 月创刊号封面 (cc)
那个时候，互联网可不像现在这么普及，手机还是稀罕物，上网还要拨号，章子怡和赵薇完全靠作品，在全球华人圈乃至欧美国家赢得声誉，不像现在，粉丝刷脸投票买流量，就能把自家明星送去欧洲北美领奖。
时隔两年后，2005 年推出“香港”特辑时，《東西雜誌》又一次出现华人封面，张曼玉作为从土生土长的香港人，当时已经荣获全球多项重要电影节的影后奖杯，由她站上封面向全球展示了香港的时尚魅力，是实至名归的选择。
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2007 年冬季号，“梦”特辑，封面人物是舒淇。
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2008 年春季号，GlobalizAsian 特辑，封面人物是当时已经蜚声国际的超模杜鹃和裴蓓。
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2008 年秋季号，台湾特辑，封面明星是林志玲。
2009 年春季号，“青春”特辑，封面明星 Angelababy，当年秋天，她参与拍摄电影《全城热恋》，从此开启演艺事业的高速发展，红红火火至今。
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2010 年秋季号，“中国”特辑，封面人物是刚出道不久的模特雎晓雯，之后她征战国际时尚圈，越走越远，越走越红。如今她已经是继刘雯之后，在欧美时尚圈最成功的中国超模，还被权威模特网站 MDC 评为新一代“行业榜样”（Industry Icons）。上月底，她站上了维密巴黎大秀的舞台。
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2010 年冬季号，“气质”特辑，封面明星刘雯，那会儿的大表姐，已经是国际超模了。
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另外，《東西雜誌》还有三次华人模特出镜的封面。2003 年春季号的封面人物是马来西亚华人超模 Ling Tan（陈曼玲）。2005 年春季号的封面人物是 4 位在香港发展的华人名模 Jessie Leong、乐基儿（Gaile Lai）、陈嘉容（Eunis Chan）、Danielle Graham。2006 年秋季号的封面人物是台湾名模金禧（Chin Hsi）。
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除了封面，《東西雜誌》内页出现的中国明星也是屈指可数。比如，这样风情万种的巩俐。
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再比如，这样水灵的田亮。
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看到这里，你一定好奇这本杂志的来头，创办人李冠毅（Kevin Lee），早在2006 年就获得过中国风尚大典（China Fashion Awards）颁发的“风尚终身成就奖”，可见其江湖地位。
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Kevin 是台湾高雄人，16 岁成为凯渥模特经纪公司的签约模特，因为正太鲜肉体质，理所当然地跨足了演艺界，成为滚石唱片“巨石音乐”旗下歌手。1991 年，他出版了个人专辑《放开我》，如果你有兴趣，还能在 Youtube 搜到他那会儿拍的 MV。
娱乐圈的短暂发展后，Kevin 前往巴黎留学，进入 ESMOD 时装艺术学院主修时装设计，毕业之后留在当地工作。2000 年，Kevin 着手创办“东方”主题的时尚文化刊物，决心把东西方时尚、文化、设计、创意领域的精华一起打包。第二年，他决定以香港为基地，推出中英文时尚杂志品牌《WestEast 東西雜誌》。
2005 年前后，都市美型男（metrosexual）风潮席卷全球，催生了一波男刊潮，HE Magazine、Man About Town 等独立新刊先后创办，时尚女刊相继推出男士版，AnOther 推出 Another Man，L’Officiel 复刊 L’Officiel Hommes，V 推出 V Man，10 推出 10 Men。
《東西雜誌》也顺应潮流，推出了男士版《WE MEN 東西男人》，其内容与同时期的其他欧美男刊不相上下。第 1 期《東西男人》的封面人物是中田英寿，他不仅是足球巨星，在时尚圈的地位也是举足轻重，时至今日，他依旧稳坐各大品牌的前排。
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陈柏霖曾经引发无数少男少女尖叫的这张照片，就出现在这期杂志。
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2008 年夏季号，封面人物是初出茅庐的 Simon Nessman，他如今已经是全球数一数二的超模。
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2008 年秋季号，封面人物是刚出道的巴西男模 Marlon Teixeira，当时他做为 Dior Homme Boy，同时出现在全球各大男刊的封面和内页，如今是全球炙手可热的超模。
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同样的，登上《東西男人》封面的华人面孔很少，只有蒋友柏、陈冠希、阮经天，中国内地男明星都错过了好机会。
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内页出现过这样的张震。
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2006 年，Kevin 在故乡台湾创办了岛内第一本社交名人生活时尚杂志《WE PEOPLE 東西名人》。
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2006 年底，Kevin 与上海《新闻晨报》合作，创办《晨刊 WestEast》双周刊，以每期 50 万的发行量，成为当时中国大陆发行量最大的生活时尚刊物。看看这些高水平的封面，就算放在现在，也要甩各路妖艳贱货几百条香榭丽舍大街。
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除了《東西名人》，我有幸看过的《東西雜誌》《東西男人》《晨刊东西》，编辑视角及大片质量，在当时是绝对的国际化水准，即便放在现在，也不过时。
《東西雜誌》有一句时髦口号“分享东西”，英文是 We Are Sharing，它分享的不仅仅是东西方时尚和明星，而是艺术、设计、建筑乃至整个创意领域的东西方灵感和佳作。早在杂志创刊之前，Kevin 就带领主创团队探访艾未未的工作室，采访“长城脚下的公社”创办人潘石屹和张欣夫妇，当时的他们几乎默默无闻。
中国艺术家刘建华的景德镇陶瓷艺术品，曾被《東西雜誌》拍成时尚大片（下图），被时任 Lanvin 创意总监 Alber Elbaz 看到后，促成了刘建华与 Lanvin 跨界创作，其作品在 Alber 设计的第一季 Lanvin 作品的全球形象广告中出现。
(c) WestEast Magazine
不过可惜的是，《東西雜誌》推出第 40 期后，已经处于休刊状态，明星们排队想上，就等哪天杂志复刊后，看缘分吧。目前，Kevin 的事业重心放在台湾，主力经营《東西名人》以及相关的东西文创事业。
在我看来，Kevin 创立的《東西雜誌》系列刊物，是中文时尚杂志至今无人触及的高峰，华人明星和模特有没有能力和潜质，登上这本时尚杂志，就是一项非常重要的检验指标。
当然，《東西雜誌》曾经的高姿态，是多方面促成的。一方面是 2000 年至 2008 年全球金融危机爆发这段时间，全球化浪潮催生了消费主义在各地盛行，当时的香港是整个华人时尚潮流文化的输出重镇，西方时尚资讯及资源都会经过香港向两岸四地辐射。另一方面，背后炒盘手 Kevin 多年的跨界跨地经历，修炼的国际化视野和积累的丰厚人脉和经验，让杂志内容一直保持高水准。
看看今时今日，消费主义发展猖獗，人人一部智能手机，中国人在全球各地购买时尚奢侈品，但是看时尚杂志的人似乎越来越少了。或许，时代真的不同了。
但是在我看来，不管是什么时代，要成就一本杂志的好名声，除了时代大背景，更需要操盘手的眼光和胆识。做为引领时代时尚的潮流先锋，时尚杂志如果不能为时代发声，只是占着最好的资源，与三俗狼狈为奸，做着苟且之事，拍一些看上去很美的假大空封面，那就是社会毒瘤，应该遭到所有人的唾弃和抵制。
而做为明星，没有演技，又想给自己贴国际化标签，就算买下全宇宙的时尚杂志封面，也没用啊，大片像复制粘贴，专访像发通稿，还拍什么，访什么，不累吗？如果只是想红，就专心做明星吧，请把演员标签从自己身上撕掉，认真学习美国时尚名媛金·卡戴珊，先给卓伟老师寄一盘录影带。
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